由Somode摩得互动出品的《Me爱美丽》双周刊女性杂志，经过了两年多的发展，终于发行了第100期。

　　正当业界对电子杂志发展的质疑声此起彼伏，且国内多家电子杂志企业正普遍深陷用户快速流失的“漏斗效应”困境中之时；《Me爱美丽》以这样的答案回应了所有怀疑的声音，2年半，顺利发刊一百期。因此，到底是电子杂志行业真的迷失了方向，还是已经悄然崛起？跟随着《Me爱美丽》这本杂志的发展经历，来更多地了解电子杂志行业发展背后的过程经历和现状。

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《Me爱美丽》杂志第100期封面

　　中国第一本专业女性时尚类电子杂志创刊

　　2004年8月4日，《Me爱美丽》正式创刊，由陈必涵出任主编，同时吸引了亚太地区多名优秀制作人及市场营销团队，成为当时中国市场第一家专业女性时尚类电子媒体。对于经营这样一本基于网络发行的女性杂志，摩得互动的工作人员显得异常平静。因为早在2002年中国历史上第一本电子杂志《酷乐志》正是出自这家公司，而当时产品部的名称还是“酷乐互动”。显然，经历了2年多的发展，《Me爱美丽》创刊之时就已经具备了良好的技术条件及运营经验。

　　之后随着行业05至06年行业的迅速发展，摩得互动先后与Xplus、Zcom等知名平台建立了长期合作关系，基本覆盖了所有主流的电子杂志平台，并持续在大陆地区创下各大电子杂志平台发行量首位（数据取自各平台排行榜）。据媒体报道，06年《Me爱美丽》的发行量仍处于持续增高状态（数据取自艾瑞市场咨询机构的调查报告）。

　　行业发展迅速过快，内容形式同质化严重，跟风潮流最终落入“漏斗效应”陷阱

　　2005年，电子杂志行业受到了更多业内人士的关注，并在2006年初迎来了发展风潮，更多的企业加入电子杂志行业中。无论是杂志种类以每月50余种的增加幅度，还是平台商不到7个月的时间从4家窜升至30家之多，业内业外均迎来一片盲目的乐观：电子杂志的“钱”途无限。

　　平面媒体的电子化及杂志平台企业量迅速增大标志着这一阶段的到来。如时尚类的《时尚》、《瑞丽》、《精品》；财经类的《南方人物周刊》、《IT经理世界》；以及《中国国家地理》等著名媒体纷纷进入电子杂志行业，而平台类除了早期的Xplus、Zcom、Vika等老牌电子杂志平台，Iebook、Dmad、Zinew、Zbox等的崛起给这片蓄势待发的市场添了几分催化剂。一时间，风险投资迅速进入整片市场，整体投资不在7000万美元之下（数据取自各厂商媒体报道）。

　　然而，电子杂志行业并没有脱离互联网跟风的习惯，大部分新媒体选择时尚类内容发展，而平台商之间的竞争也退化为杂志品牌种类的效仿，大同小异。正片市场看似如火如荼，其实真正能够维持正常运营的内容商及平台商仅有不到十家之少。加之平台商由于品牌内容过于杂乱，内容同质性到达恶性顶峰及充斥着多数的工作室甚至个人制作的杂志，导致大量用户对电子杂志的阅读兴趣的过早审美疲劳，甚至流失。整个行业瞬间遭受了一定的质疑。随然一部分厂商以转型来作为战略调整，因进入平台商行业的门槛远比进入内容商行业要低的多，部分内容商开始建立以自己杂志为核心的平台，如拥有《情人》等三本杂志的亿龙；而极少部分平台商也开始制作自己内容的电子杂志，如Xdoc的《私密》。但这一转型，仅解决了内容商与平台商的角色互换，却并未解决内容同质性及实质可营利模式问题。因此，危机仍然散布在整个行业间。

　　在这行业突变的2年间，《Me爱美丽》自始至终坚持着自己的道路。“因为我们充分掌握了互动媒体的特质，并发展出了独特的电子杂志语言。”主编陈必涵如是说。而面对市场同质化严重现象，以及《时尚》、《瑞丽》等传统品牌杂志进入电子杂志行业后对《Me爱美丽》产生的威胁这个问题，陈必涵说：“《Me爱美丽》是一本偏向工具书性质的女性杂志，以视频、flash形式告诉读者时下流行的风格搭配及化妆技巧，比一般杂志更具实用性；内容的来源均为我们杂志社原创，跟其它杂志不会有雷同；而且《Me爱美丽》的用户群定位在刚刚毕业至工作两、三年的女孩，风格及推荐产品的价位更贴近大众需求。因此，对于读者每次提到我们的杂志，都会有同一个印象，《Me爱美丽》是想变美丽女孩的能帮上忙的好朋友。”

　　从目前市场形势看，无论内容商还是平台商，经过两年左右发展，仍旧是坚持自己发展思路的老品牌更有优势。相反，相继转型的企业却纷纷面临着洗牌的尴尬局面。

　　内容为王逐渐显露，媒体效应延伸网络现象

　　平台商的过度相似使各自用户分散却无法做到忠诚，相反，品牌内容商却依然保留着自己的忠实读者。当平台商开始注意到用户真正关注的是“报刊”而非“报亭”时，开始了电子杂志行业的“独家风潮”，即独家的发行及独家的广告分成。然而事与愿违，电子杂志行业并不像电视行业的有序，大品牌内容商的品牌价值及独立性致使平台商放弃了原本的计划，依然保留着原合作模式。“媒体”的概念也被疯炒的平台商逐渐回归到拥有自主内容的内容商手中。这一转变，也正是电子杂志行业步入正轨的起点。

　　以《Me爱美丽》为例，作为内容商，在各家平台发行量首位且近稳定的状况证明了读者对于品牌媒体的忠实；而居于产业链上层的广告主，像欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、索尼、联想、佳能等厂家分别以硬广告及栏目合作等方式相继投放的动作，也对“广告主对电子杂志行业仍然保持观望态度”这一说法给予了充分的否定。可见，行业未来的发展方向，仍然以内容商为主。

　　电子杂志行业需要更多的《Me爱美丽》，行业多品牌竞争才能发展

　　借《Me爱美丽》第100期发刊作为电子杂志行业的分析的主线，并非指这本杂志在市场中一枝独秀，而旨在为正在经历行业“洗牌”中的企业，应为自己定位独特的内容导向及盈利模式，合理分流并扩大整体市场。毕竟，市场仅拥有《Me爱美丽》、《Wo男人志》、《Musizen》、《瑞丽》等几本专业品牌杂志是远远不够的，需要合理规范的竞争，及提供多样化、权威媒体化给用户选择，才能促进整体市场发展。

　　电子杂志第一本运营超过两年并发行第100期的杂志，将预示着整体市场的未来。期待着有一天电子杂志行业能像平面、电视媒体一样走向正轨，成为读者的必需品，而不再是无谓的闲暇附属品。