Time Warner’s 时代华纳属下的Turner Broadcasting System新产品团队在首届虚拟世界大会上宣布特纳广播集团日前与Kaneva虚拟世界签署了为期一年的合作协议，试图在虚拟世界中展开娱乐服务。特纳广播集团将使用Kaneva的技术和工具创造在Kaneva虚拟世界中建设网络社区，在Kaneva虚拟世界中发展虚拟娱乐业。根据其合作协议，每一个特纳广播公司在Kaneva虚拟世界中的社区和虚拟空间都将内嵌专为特纳广播流媒体内容设计的视频播放器。每一个Kaneva虚拟世界中特纳广播公司专有的社区和虚拟空间都将与其他空间彼此相连，就象在Kaneva虚拟世界中的其他内在区域一样。
TBS公司副总裁Blake Lewin认为“我们与Kaneva虚拟世界的合作探索是我们处于面向消费者技术前沿的又一个例证，通过这一机会，我们希望可以利用Kaneva平台探索用户在虚拟世界中如何与我们的品牌展开互动。”
Kaneva的创始人兼CEO Christopher Klaus进一步补充到“特纳广播是我们一个非常理想的旗舰式合作伙伴。特纳广播高质量的节目制作能力和运做效率可以进一步增强我们面向虚拟世界中的大众展开娱乐服务的能力。通过这一合作，我们将会为观众提供围绕其喜爱的电视节目的新的收看、参与和互动的方式。”
screen.width-500)this.style.width=screen.width-500;" border=0>Kaneva虚拟世界
今年早些时候，维亚康母旗下公司的MTV音乐电视台发布了自己的虚拟MTV和Nickelodeon网站，包括Virtual Laguna Beach, Virtual Hills和icktropolis，提供类似的3D网站体验。
screen.width-500)this.style.width=screen.width-500;" border=0>Virtual Laguna Beach
对近期纷纷入驻Second life的企业来说，3D虚拟世界平台提供给了与用户，商业伙伴，还有内部员工新的服务，沟通和合作方式。
“IBM用了超过十年才体会到使用2D互联网的价值，而认识虚拟世界的价值只用了8个月。”Sandy Kearney说，去年年底IBM便宣布投资1亿美元，以建立基于开放标准的3D互联网，为全球商业和日常业务运营提供下一代平台，将现有e-business服务转型为v-business(虚拟商务)，“IBM现在有超过400个客户已经进入虚拟世界”。
screen.width-500)this.style.width=screen.width-500;" border=0>
IBM v-business
“3D虚拟世界一定会远远大过网游。”微软虚拟地球的总经理Stephen Lawler表示，过去五年，超过150亿美金投资在数字虚拟社区。虽然有关如何分析虚拟世界用户行为，制定虚拟世界广告投放的标准与方法还在研究之中，但通过虚拟地球的in-world广告，微软相信这是看得到的商业利益。
screen.width-500)this.style.width=screen.width-500;" border=0>
微软“虚拟3D地球”服务
IBM深信虚拟世界这类持续不断更新的3D“新媒体”在用户参与交流、创造、分享过程中将产生一批商业化的媒体公司。
“由于用户不断地自觉参与创造和表达自我，我绝对相信这个新媒体能够立足”，Laux这样认为，并以在被IBM称为3D internet的虚拟世界和其它类似平台作为实证，这些平台包括Facebook和3D网站如Kaneva和Doppleganger’s vSide Music Lounge.
“媒体机构如何把握虚拟世界这一“新媒体”特性并适时切入，是大有学问的”，千家品牌实验室创建者、虚拟体验品牌评测负责人David xiang，在观察了多家传媒集团在Secondlife等虚拟世界的投资行为后表示。他认为，目前是电视、广播等“表现性”强、观众与媒体接触度高的媒体对虚拟世界的投入最大，而报纸、杂志显然保持了谨慎地观望和少量的尝试。
他认为，虚拟世界会产生不同于现有媒体形式的“媒体机构”，甚至会有纯粹的虚拟媒体，这种虚拟媒体会具备有超越现有媒体的巨大能量，虚拟媒体并购现实媒体的事情将会发生。
对于现实世界的媒体巨头来说，与其被动变革，还不如主动创新，基于虚拟世界的一轮媒体创新运动就要开始。
